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谷歌未来布局或因华为未代工Pixel系列

发布时间:2019-09-17 06:31:59

谷歌在十一期间推出了一系列的硬件产品,其中自有品牌Pixel系列的推出最耐人回味。相比之前的Nexus系列,Pixel系列可以算是完全继承了谷歌的血统,毕竟此次与之前通过跟其他硬件厂商合作的产品不太一样,这次推出Pixel系列产品的软硬件设计都是由谷歌亲力亲为的。

当然最让人感到意外的还是Pixel的定价,649美元起,这分明是要来对标苹果的意思。但即使目前安卓的市场占有率将近80%,毕竟也不是某一个厂商的功劳,从另外一个角度来看,iPhone单凭自己的实力却能抗衡整个安卓阵营,这样的成绩除了苹果,谁还能做到?

假设把苹果与谷歌、ios与Android对调一下位置,谷歌是否能够做的跟苹果一样好呢?那么继承了安卓生态精华的Pixel是否能够反哺谷歌成为硬件行业中的领军企业?恐怕确实有点悬。

Pixel想要成功其实不太容易

乔布斯生前曾经说过:We're here to put a dent in the universe. Otherwise why else even be here?( 活着就是为了改变世界,难道还有其他原因吗?)

如果只从硬件产品的角度来评价Pixel或者Pixel XL,绝对称不上是能够改变世界的产品,而谷歌拥有的生态系统却赋予了Pixel不一样的使命。在新机的发布会上,谷歌一直在强调软硬一体化,是的,或许谷歌的确有这个实力,但是平心而论,即使Pixel再过优秀,说白了仍然只是属于安卓阵营里的罢了,甚至可能依旧摆脱不了最终沦为附件的命。

Pixel想要在当前的市场中获得成功,其实并不容易,为何这样说?从营销学的4P理论来分析便可得出结论,首先在产品上,Pixel的硬件配置没必要作过多评价,而在软件上即使其拥有了谷歌特殊的生态系统,且搭载了人工智能助手,但Pixel对于消费者的吸引力恐怕远没有达到当初苹果那种令人疯狂的地步。

其次从价格上看,安卓阵营中永远都不缺机皇或者iPhone,这样的价格或许真的有点高了,但如果Pixel只作为一款小众机型的话,却还解释的通。再次从渠道上来看,区别于苹果强大的零售系统,Pixel只能通过较少的渠道进行覆盖,这就意味着用户体验无法得到保证。不过在促销层面,谷歌有可能会为Pixel花费上亿美元来进行营销推广,这样的大手笔投入或许会产生一些效果。但是光凭一点,Pixel恐怕依然难以一炮走红。

或许谷歌更愿意将Pixel当做其生态系统内的一款硬件载体,不然现在三星正好出现了不少问题,且在高端市场也产生了一些空缺,反倒是苹果出来不断抢占这些市场,而谷歌并未对Pixel的出货量抱有太大希望,这也从侧面说明了谷歌对于Pixel的表现,心里也是没有底的。

谷歌未选择华为代工Pixel真不聪明

谷歌此次为何选择HTC代工Pixel系列而不选择华为呢?据业内人士透露,这与华为希望Pixel能够印上其品牌LOGO有关,而这样的条件可能会影响到谷歌希望布局硬件市场,对标苹果的意愿,所以双方此次并没有在Pixel系列上合作。

其实如果谷歌选择华为,或许Pixel系列的路会更好走一些。

从谷歌的角度来看,毕竟Pixel能够一下取得成功的几率十分渺茫,如果谷歌希望迅速将Pixel铺向渠道、覆盖市场,那么与华为合作并不是一件坏事,毕竟在智能机市场当中,华为全球市场份额是仅次于三星、苹果,而如今三星的产品又有着严重的质量问题,安卓阵营里剩下的,也就只有华为能够挑起大梁了。

而从华为的角度来看,如果Pixel能够印上华为的LOGO,即使不成功对于华为来说也只不过是一次冲击高端市场的尝试,而华为目前已经具备了这样的能力。而一旦Pixel打开了高端市场的缺口,那么华为在后期,即使不做谷歌的代工业务,依旧一样可以游走在高端市场当中,毕竟品牌价值的提升才是华为最大的收获。

只不过从目前这样的结果来看

,HTC取代了华为,对于华为来说损失并不大,代工业务并不是华为的主营收入,而且即使没有谷歌,华为依旧会对高端市场发起冲击,而即将上市的Mate 9可谓是华为接下来的一把利刃。但对于谷歌来说,Nexus换成了Pixel,结果可能一样无法摆脱其在市场当中的困境。

谷歌其实跟微软很像,都是以软件起家,又想去尝试硬件市场,但是如果谷歌还是这样不懂得变通,那么微软的败局也有可能在谷歌身上重演。

蝴蝶效应的背后国产品牌究竟何去何从?

上个世纪70年代,美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说,亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。而Pixel就犹如蝴蝶的翅膀一样,新机的出现并不会激发安卓阵营的斗志,反而会带来一些不必要的骚动。想必当下很多安卓阵营的厂商们都在暗中思索给自己留一条后路。毕竟在未来,谷歌旗下的产品可能会有多种发展趋势。谁也无法保证谷歌今后会不会因为Pixel的关系而调整安卓生态系统的开放性。

虽然短期内,安卓阵营中的其他厂商不会直接受到太大影响,但从长远的角度来看,多备一条后路,并不是坏事,尤其对于国产厂商来说。目前国产厂商正处于上升阶段,必须要为自己的未来发展做好打算。即使像华为这样在自主研发领域取得了不错成绩的国产厂商,尚无法完全解决其移动操作系统的问题,而目前除了Android以外,也就只有ios、Windows、YunOS、Tizen几个独立的移动操作系统了,但无论选谁,都只会对自身发展造成不利的影响。

而谷歌本身软件系统既然做的这么好,何必非要插到硬件市场当中,本来华为或许能够给予谷歌一些帮助,但谷歌太过在意硬件市场而忽略了市场的最终导向问题。此外Pixel本身就很难接触中国消费者,不选择华为也不利用Pixel系列日后在国内市场打下基础。谷歌这次在代工上的选择只能说是丢了西瓜拣芝麻。

写在最后,诺基亚当年的沉沦是因为对塞班系统的固步自封,而如果谷歌也朝着这个方向发展,那么安卓阵营的联盟随时都可能土崩瓦解。有着微软、诺基亚这样的案例,谷歌确实该吸取一些教训。毕竟因为LOGO的原因而失去华为这位强援确实得不偿失的。而且从谷歌的整体布局来看,没有华为的帮助,Pixel也无法给予更多消费者来体验安卓生态的机会。

总之,Pixel系列还是有很长的路要走。

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